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中科(院)发布小班课(品)牌满意度榜单:火花(思)(维)、鲸鱼外教培优满(意)度最(高)

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-03-05 09:15:56

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  2018年左右(开)始兴起的“小(班)课”授课(模)式,(在)2020(年)(经)受住了市场验证,(成)为(了)在线教育(诸)多(细)分(产)品中的一匹黑(马)。近日,中(国)(科)(学)院大数据挖掘与(知)(识)管理重点实验(室)正式发布的《2020年在(线)教育(行)(业)小班课(发)展研究(及)(前)瞻报告》指出,较高(的)(性)(价)比以(及)特(有)的同伴学(习)效应,成为小班课模式在整个在线教育(模)式竞争中胜出的关键因素。(小)班(课)模式在价(格)上(处)于(中)间水平,(而)(在)用户(感)受和学习效果上(名)列(前)茅,是性(价)(比)非常高的选项,预计未来将(吸)(引)更(多)(的)用户。

  中(科)(院)报告首次(针)对(家)(长)满意度和市场规模等核(心)维(度),(对)国内小班(课)品牌进行了(全)面的(调)(研)和(评)测。课题组(在)针对家长的满意(度)调查(中),重点选择了课程设(计)、教具设(计)、技术稳定、师(资)(力)量、课堂互动、综(合)服(务)、(学)习效果等七个主(客)(观)核心指标。这7项指标也是(过)(去)家(长)对教育机构关注较多的(核)心维度。

  调研(结)果(显)示,数(理)思(维)赛道(的)火花思维家(长)满意度(最)(高),用户平均分(为)84.55,尤其(在)综合服务和学(习)(效)(果)(方)(面)(的)(满)意(度)(均)(获)得(最)高(分),优势明显。外(教)小班课领域(的)(鲸)鱼(外)(教)培优(则)(以)83.25的得分名列第二,(美)(术)宝则排(名)第三。

  报告指出,(满)意度得分处于第一(梯)队的(企)(业),在学(习)效果和(综)合(服)务方面均有(较)高得分,这两项也是各(品)牌之间得(分)拉(开)(距)离(的)主要(指)标。随(着)用户对(在)线教(育)产(品)的深(入)了解,用(户)(对)品牌的关注重(点)(也)更(加)务(实),主要关注是否能够切实的起(到)良(好)的学习效(果),更好的提升(学)(生)能力;以(及)是否能在各方面提供良(好)的服(务),(有)效(的)减轻(家)长(负)担。

  在(小)班课市场(规)模方面,(数)理思维(赛)道已经成为小(班)课(领)域的最大的细分市场。在(这)个(赛)道上,(创)办(三)年历史的火花(思)维(呈)(现)一(家)独大态(势),(其)市(场)份额超(七)成,为其(他)同赛(道)品牌总和的两(倍),头(部)优势明显。

  整体(上),(目)前小(班)课(的)满意度(处)于较高水平,小班课的运营模式和运营效果(已)经得到了(市)场验证与用户(肯)定。不过中科(院)报(告)同时指(出),小班课(并)非普通创(业)者能够(轻)松涉(足)的领域,其业(务)复(杂)(程)(度)(也)(远)非(其)他在线(教)育(模)式可以参(考)。

  小班课(是)一个重后端、(重)运营的模式。在课(程)研发、模式升级、平台维护、教师培(训)、(综)合服务、授课效(果)(等)等众(多)(方)面,(都)需要企(业)在(后)端有大量的投入,并配(以)强大的运(营)管(理)能力,才能(做)好每(一)个服(务)环节,真(正)达到让(用)户(满)意(的)效果,提升学员的满意度(和)续费意愿。(这)也就(导)致(了)(小)(班)课(模)式的(进)入门槛很高,管理(模)式和(运)(营)水平都不可(能)一蹴而就。而且,(火)(花)(思)维等头部小班课企业(已)经通(过)完整的管理方案和资深的(运)营团队,将整体(用)户预期(调)整(到)了一个较(高)的水平,(新)入玩家会(面)临更大的挑战。

  (在)口(碑)(传)播的效应下,预计小班课各个(学)科赛道均会(呈)现出明显的马(太)效应,用户向(头)部企业(快)速(集)中,选择(口)碑好、市场占有率高(的)(知)(名)品牌成(为)较为理(性)的选择:(一)方面标杆(企)业借助领(跑)优势,已(在)(教)(学)(内)(容)、(师)资(力)量、综(合)服务方面有较强的积累,能(保)障给(用)(户)较好的(售)(后)体验和稳定的(教)学质量;另一(方)面小班课本身要求构建(同)龄(人)(间)互动互助学习的良好氛围,这就要求小班课教育机构必须(具)有(丰)(富)(的)运营经验和(较)大的(存)量学(员)(基)数,(这)(些)(也)相应成(为)(标)杆(企)(业)不断加(强)的(竞)(争)力“护城河”。

  以(小)班课的标杆(企)业火花(思)维为例,目前火(花)(思)维的知名(度)(达)到82.84%,(市)(场)份额超七成,满(意)度也处于(行)业(首)位。未来的(小)(班)课竞争情(况),仍旧会保(持)(标)(杆)企业持续领跑的局势。

【编辑:姜(雨)薇】

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